Рre-roll реклама в YouTube – это видеореклама, которая показывается пользователям перед запрашиваемыми видеороликами.
Преимущества таргетинга рre-roll рекламы в YouTube
Рre-roll реклама обеспечивает точное попадание в целевую аудиторию, настройки таргетинга в YouTube позволяют учитывать не только интересы пользователей в самом YouTube, но и поисковые запросы в Google, т.е. то, что ваша целевая аудитория ищет в сети; по аналогии с настройками контекстной рекламы.
Настройки также позволяют показывать ваш рекламный ролик перед видео на конкретных видеоканалах, например, видеоканалах популярных блогеров либо тематических нишевых видеоканалах, и даже перед конкретными видеороликами.
Это обеспечивает максимальное удобство использования формата рre-roll рекламы для компаний с узкоспециализированной аудиторией потребителей; например, вы представляете интернет-магазин материалов для строительства и ремонта, продаете монтажные пены и клеи герметики – вы можете настроить свою рекламную кампанию так, чтобы ваш рекламный ролик показывался только пользователям, которые запрашивают видео по ремонту, проклейке разных типов материалов в самом YouTube и запрашивали в Google клеи и монтажные пены в своем городе.
Геотаргетинг также можно выставлять с достаточно высокой точностью.
Аналитика просмотров рre-roll рекламы и переходов на сайт рекламодателя
Система сама прогнозирует количество показов, которые будут производится в день с учетом выбранных вами настроек таргетинга и ставок оплаты за просмотр.
В аналитике YouTube вы можете увидеть точное количество пользователей, просмотревших ваше рекламное видео. Система также предоставляет вам отчетные графики, на которых видно, сколько пользователей «пропустили рекламу», какая глубина просмотра самого рекламного ролика, сколько зрителей досмотрели рекламный ролик до конца, и сколько из них совершили переход на ваш сайт после просмотра.
Количество показов одному пользователю и общее количество показов в сутки можно ограничивать.
Как и в случае с контекстной рекламой, настройки таргетинга можно менять, и, анализируя показатели пропусков, просмотров и переходов на сайт рекламодателя, вносить корректировки, увеличивая эффективность рекламной кампании.
По оверлей-баннерам внизу экрана вам также предоставляется подробная информация по количеству совершенных переходов.
Ремаркетинг рre-roll рекламы в YouTube
Дополнительным удобством является возможность создавать списки ремаркетинга. Настройки ремаркетинга в YouTube можно выставлять на:
- пользователей, которые просмотрели вашу рекламу в формате рre-roll;
- пользователей, которые посещали ваш корпоративный видеоканал (на котором размещены обзорные видео товаров либо, к примеру, наглядные видеотесты товара на качество);
- пользователей, которые уже просматривали конкретные видео на вашем корпоративном канале;
- пользователей, которые подписались на ваш видеоканал либо отказались от подписки и ушли с канала.
Гибкость и удобство настроек рre-roll рекламы в YouTube делает размещение рекламы в формате рre-roll удобным для среднего и малого бизнеса, позволяя привлекать посетителей на сайт компании, давая трафик из исключительно заинтересованных пользователей.
Особенности рre-roll видеорекламы в YouTube
Рекламные видеоролики, создаваемые для pre-roll в YouTube, имеют определенные особенности. Чтобы сразу “зацепить” пользователя, они нередко начинаются словами в закадровом дикторском тексте, соответствующими наиболее популярным поисковым запросам вашей целевой аудитории – зритель должен с первых пяти секунд понять, что реклама предназначена именно для него.
То есть, если сегодня зритель делал поисковый запрос, например, «тибетская медицина в Москве» – то закадровый текст ролика следует начать со слов «Ищите клинику тибетской медицины в Москве? В медицинском центре «Гималайский доктор» вы сможете…», далее следует оффер, дедлайн и призыв к действию – в большинстве случаев это «перейти на сайт компании».
Удобство для рекламодателей
Кликая по рекламному ролику, пользователь попадает на сайт рекламодателя. То есть ваш видеоролик является гиперссылкой, ведущей пользователя на сайт компании.
Ролик может быть любой длительности, оптимально 35-45 секунд.
Для того чтобы подобная реклама не раздражала пользователей, для них предусмотрена возможность отказаться от просмотра: пользователь может закрыть рекламу через несколько секунд после начала просмотра. Первых секунд, пока кнопка “пропустить рекламу” еще не появилась, достаточно для того, чтобы заинтересовать либо не заинтересовать пользователя рекламным сообщением. Для рекламодателей это удобно тем, что первые 30 секунд показа pre-roll рекламы не оплачиваются.
Если пользователь не досмотрел рекламный ролик до конца и не совершил переход на сайт компании – рекламодатель не платит за показ! Оплата снимается только за просмотры рекламного ролика до конца.
Повысить эффективность рекламного рre-roll видео можно, добавив к нему оверлей-баннер - это баннер внизу экрана, в котором содержится, например, информация о скидках, специальных предложениях. Оверлей-баннер также, как и сам рекламный ролик, является гиперссылкой, т.е. кликая по нему, пользователь попадает на корпоративный сайт.
Стоимость размещения рre-roll видео рекламы в YouTube
Еще одно значительное преимущество интернет-видеорекламы – ее доступность для рекламодателя.
Стоимость досмотра до конца/перехода с рекламного ролика на сайт рекламодателя - в среднем составляет от порядка 1 рубля, что во много раз дешевле контекстной рекламы.
То есть при выставлении стоимости одного показа рекламного ролика в 1 руб. и общем бюджете рекламной кампании в 30 000 рублей рекламодатель получает 30 000 гарантированных просмотров ролика представителями своей целевой аудитории.
Малая стоимость, гибкость и удобство настроек тергетинга и ремаркетинга рre-roll рекламы в YouTube делает размещение рекламы в формате рre-roll удобным для среднего и малого бизнеса, позволяя привлекать на сайт компании трафик из исключительно заинтересованных пользователей.
Узнайте больше о стоимости рre-roll видео рекламы в YouTube!
Валерий Богатов
руководитель отдела видеомаркетинга
© Art-Msk Все права защищены.
Мы приветствуем копирование материалов с нашего сайта,
но только после получения письменного согласия от компании Art-Msk.
Если вам понравилась статья – напишите нам: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript. ☺
